以社會比較與客體化觀點探討Instagram運動型圖像身體呈現之影響

國立中山大學行銷傳播管理研究所學生曾卉婷,將於109年5月8日(五)上午十點，預定在管2032教室舉行碩士論文「以社會比較與客體化觀點探討Instagram運動型圖像身體呈現之影響」學位口試。當日將邀請國立政治大學傳播學院教授施琮仁、本所教授鄭安授，以及論文指導教授王紹蓉出席擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

運動健身意識興起，如今人們開始會將自己的運動過程或是健身成果的圖像上傳至社群網站中，此現象反映在Instagram的運動健身貼文相關的#Hashtag上，由此可見，越來越多人喜歡將自己運動後的照片分享在Instagram上，而越來越興盛的運動風氣，亦使人們對身體形象更注重，關注的重點不再止於瘦，運動健美的緊致結實身體形象也成為大眾主流之一，因此本研究探討Instagram的運動型身體呈現對觀文者的健身及瘦身意圖的影響，針對Instagrsm中運動健身貼文，了解觀文者觀看發文者身體形象貼文後的健身與瘦身意圖，以及觀文者本身身體滿意度對健身意圖之影響、社會比較傾向在身體形象對健身意圖影響的調節效果。

研究結果發現，運動理想發文者能使觀文者有更高的健身意圖；加入發文者性別後，則顯示男性運動理想會較瘦身理想有更為顯著的健身意圖。另外身體滿意度也會對健身意圖產生負向影響，而社會比較傾向有調節身體形象對健身意圖的影響作用。而瘦身意圖則在女性瘦身理想及男性運動理想實有最顯著的瘦身意圖。本研究擴展了社會比較理論以及客體化理論的研究範疇，並提供Instagram廣告主以照片內容為廣告素材時，可參考的依據。