國立中山大學行銷傳播管理研究所學生吳宛儒，將於 109 年 8月11 日（二）下午一點三十分，預定在管 2029 教室舉行碩士論文「促銷的美角！−促銷廣告中加入美感對知覺價值、知覺風險與購買意願之影響」學位口試。當日邀請到國立高雄大學亞太工商管理學系劉信賢博士、國立高雄科技大學國際企業系留淑芳博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

    在可支配所得有限的環境之下，消費選擇變得更加注重價值，而台灣則更有近三分之二的消費者樂於尋找特惠，因此促銷不僅是品牌端與廠商間火紅並經常使用的行銷方式，也是消費者間熱切關注的議題，然而採用低價策略並非萬無一失，也可能降低產品價值，並產生消費者更不想購買的風險，本研究基於美感的相關研究以及藝術注入效果，透過實驗法嘗試在促銷廣告情境中結合美感，探討對知覺價值、知覺風險影響進而改變購買意願，並為促銷廣告的負面作用提供另一種角度的解決之道。

    研究的重要發現包括：(一)美感對於知覺價值(功能、情感構面)有正向影響；(二)美感對知覺風險(績效、心理、財務層面)有負向影響；(三)美感可提升購買意願；(四)美感主要是藉由知覺價值功能構面價格因素、知覺情感價值、知覺財務風險這三個中介機制的變化來影響購買意願；(五)功能型產品相較於享樂型產品更加強化了美感在促銷廣告的作用；(六)以折扣為表達方式相較於以絕對價格的表達方式可部分強化美感在促銷廣告的作用。

    本研究結果可建立促銷廣告結合美感相關研究的濫觴、延伸美感於商業用途範疇之研究，並提供品牌廠商業者因應促銷產品類型（享樂型、功能型），妥適融入設計巧思與美感，以提高競爭力與消費者購買意願。