國立中山大學行傳所學生李孟苹，將於110年1月21日(四)，下午三點於管理學院新管2029教室舉行碩士論文「從有線電視插播廣告探討地方性媒體平台與廣告業者間的互賴關係」學位口試。當日邀請到本校企業管理學系黃明新博士、人力資源管理研究所李澄賢博士，以及論文指導教授鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

    就地方媒體資源而言，插播廣告一直深受許多廣告業者喜愛，至今還是可以在電視上看到不同類別的廣告內容，但目前地方有線電視系統業者在管理經營上，僅以頻道來做區分，並無以廣告類別作區隔，導致每一個頻道所訴求之主要目標族群其實不同，卻讓閱聽眾接收相同的資訊。因此有線電視系統業者應如何保障收視戶的觀看權益同時，又能有效的發揮地方媒體資源是本研究重點。

本研究引用市場區隔理論及媒介依賴理論，透過深度訪談法進行資料分析，訪談廣告商、有線電視系統業者及閱聽眾，從現況、概念面、結構面、應用面以及執行面深入了解實務界與學術界對於有線電視插播廣告的看法及分析，探討三者之間的互賴影響關係。

    研究結果發現地方媒介有效的發展前提下，廣告業者與有線電視系統業者必續透過資源互助建立合作關係，讓廣告業者視不同目族群之習慣、需求及收聽動機，而投其所好，在透過插播廣告找出適合播出的頻道、廣告內容設計等策略的黃金組合，方能有效傳遞廣告內容，以達到彼此間的互賴關係。