國立中山大學行傳所學生蔡宜靜，將於110年2月19日（週五），下午三點於管理學院新管2029教室舉行碩士論文「你準備好被捲入敘事世界了嗎？探討募款廣告的增益和減損敘事框架對捐款意願之影響」學位口試。當日邀請到國立高雄科技大學國際企業所留淑芳博士、本校行銷傳播管理研究所周軒逸博士，以及論文指導教授譚躍博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

募款是非營利組織維持組織的運作及執行社會服務的重要來源，然而募款的不穩定性卻容易受到外在環境因素影響，因此，在募款廣告中如何吸引閱聽者，從而達到廣告效果進而實際捐款，成為非營利組織重要的營運目標。目前國內針對敘事說服與意向運輸的研究很少，故本研究以准實驗研究法，將募款廣告中的受助者故事作為敘事框架，從而瞭解其中的敘事感知與捐款意願之關聯性，更進一步探究意向運輸與內疚感的仲介作用為何。

實驗結果發現敘事框架所引發的增益感知和減損感知都可以直接增强捐款意願，但增益的敘事框架所引發的增益感知，僅透過提閱聽者的高意象運輸，間接提高捐款意願；而減損框架所引發的减損感知，也僅透過新增閱聽者的內疚感，間接提高捐款意願。