國立中山大學行銷傳播管理研究所碩士班學生謝宗憲，將於110年7月9日（五）上午9:00，舉行碩士論文『甜滋滋的愛情逆襲：浪漫圖文刺激對食品態度與購買意願之影響』學位口試。當日邀請國立高雄科技大學國際企業系暨研究所教授留淑芳博士、國立高雄大學亞太工商管理學系教授劉信賢博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

現今消費者開始重視身體健康的風氣下，對於飲食的節制、抵抗甜點的誘惑就顯得更加重要，因此部分消費者會更加仔細觀察市售食品包裝的營養標示與成份，確保選擇的食品熱量與糖份較無負擔，不過，也有許多消費者對於食品熱量的預估，常是較為主觀、過度仰賴捷思線索，例如：可能會透過食品包裝設計這種非理性要素評估，而在浪漫相關的食品廣告中，也可能因為浪漫與甜蜜感之間的概念隱喻連結，進而產生熱量高估的情況。

因此，本研究透過實驗法，從浪漫圖文刺激的觀點探討消費者對於食品態度與購買決策的影響，以及進一步瞭解其心理機制，除了呼籲業者應謹慎考慮食品廣告之浪漫訴求設計，對食品廣告行銷具有重要的參考價值外，並協助消費者理性辨識的食品熱量預估之依據，做出精明購買決策。