國立中山大學行銷傳播管理研究所碩士班學生李祐萱，將於110年7月9日（五）上午9:00，舉行碩士論文『感受你的聲音：探討ASMR運用於廣告中之效果』學位口試。當日邀請國立高雄科技大學國際企業系暨研究所教授留淑芳博士、國立高雄大學亞太工商管理學系教授劉信賢博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，網路上大量出現以ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) 為名的影片，甚至有人將之當成一種治療憂鬱症及失眠的方法，同時也有許多品牌及業者推出以ASMR為名的宣傳影片，期望能在廣告市場中脫穎而出，然而學術上卻缺乏討論行銷領域中使用ASMR廣告的效果。考慮到品牌使用ASMR作為廣告手法的現象日益增多，探討ASMR及這些心理機制與愉悅感可能造成的後續消費行為就顯得十分重要，可為ASMR和行銷的研究中提供一些新的見解。

因此，本研究以ASMR為主題，整合過去對於ASMR心理機制的研究，並結合不同理論觀點，以實驗法探討ASMR廣告對愉悅感、產品態度與購買意願的影響，及相關變數可能的干擾效果。本研究為ASMR狀態與技術運用於行銷領域打開全新篇章，並以ASMR整合多種感官刺激的跨模態特性作為研究主題，對ASMR的跨領域研究做出理論與實務貢獻。