國立中山大學行銷傳播管理研究所碩專班學生何宜玲，將於110年7月12日（一）上午10:00，舉行碩士論文『輕奢品牌代言人及廣告效果研究』學位口試。當日邀請國立高雄科技大學國際企業系暨研究所副教授留淑芳博士、本所教授周軒逸博士以及論文指導教授李雅靖博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

       近年來，線上銷售成為越來越多珠寶品牌重視的銷售管道。輕奢珠寶品牌開始透過和網紅合作，使用社交媒體作為傳達信息，塑造品牌形象和建立客戶關係的平台。本研究結合刻板印象內容模型、暗示效果等理論觀點，探討微網紅代言人、廣告訴求、語言風格對於廣告效果的影響。 本研究成果在學術上可拓展輕奢珠寶品牌之研究，擴充刻板印象內容模型和暗示效果的涵蓋層面，開創代言人與廣告訴求和語言風格的新適配方向。實務上可提供輕奢珠寶品牌在社交媒體上操作行銷之建議。