國立中山大學行銷傳播管理研究所學生曾榆庭，將於110年8月29日（星期日）上午10:00，舉行碩士論文『和＂擬＂一起做公益：以擬社會互動探討直播中的公益支持意圖』學位口試。當日邀請政治大學傳播學院副教授施琮仁博士、中山大學行銷傳播與管理研究所副教授張榮華博士，以及論文指導教授王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

　　直播是近年來廣受歡迎的社交媒體之一，和電子商務結合後所帶來的效益更是驚人，近期許多電商平台如淘寶、蝦皮等開始結合公益主題，讓社會弱勢可以透過電商直播獲得社會支持，這可能是因為直播主與觀眾間的互動可以使用戶對直播主產生支持行為，導致用戶對直播按讚或是購買直播主所銷售的商品。

　　本研究將以電商直播為研究標的，探討在公益直播中直播主與觀眾間的互動對於觀眾的公益支持意圖具有什麼效果？而公益情境的塑造和觀眾的心理特徵又將如何影響用戶的公益支持意圖？