國立中山大學行銷傳播管理研究所碩專班學生張家毓，將於110年8月29日（星期日）上午10:00，舉行碩士論文『“它怎麼知道？”：從消費者隱私觀點探討電商個性化廣告是阻力還是助力？』學位口試。當日邀請政治大學傳播學院副教授施琮仁博士、中山大學行銷傳播與管理研究所副教授張榮華博士，以及論文指導教授王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

　　隨著大數據、人工智慧時代的來臨，個性化推薦系統的推薦越來越受到重視，投放OBA廣告已經成為了電商平台行銷的重要策略之一。隨之而來消費者對於隱私的關注和侵入議題亦值得重視。

本研究主要以電商平台中的個性化廣告為主軸，探討消費者對於隱私的知覺程度與可能的影響因素。透過問卷調查法來驗證廣告自我相關、隱私價值傾向對於隱私關注的效果，及檢驗知覺隱私侵入對隱私關注、廣告點擊意願的中介效果。

期待研究結果能讓電商平台業者更加了解消費者對於OBA廣告與隱私間的關係，並提出可能的建議策略，讓電商平台與消費者均達到雙贏的效果。