國立中山大學行銷傳播管理研究所碩專班學生李亭昀，將於110年10月13日（三）下午2:00，舉行碩士論文『反事實思維對於公益廣告效果之影響：以時間距離為調節變項』學位口試。當日邀請國立中山大學企業管理學系教授黃明新博士、東海大學企業管理學系助理教授王珊彗博士，以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

    為了讓廣大的民眾了解公益議題，無論是政府、企業或公益組織皆廣泛運用公益廣告，但現實中公益廣告製作經費常受限且效果不彰，因此如何準確運用廣告內容，引起閱聽人的注意與共鳴是公益廣告著重之處。而向上反事實思維經學者證實可幫助人們吸取先前教訓，改善未來決策；此與公益廣告欲激發社會大眾的情緒與反思，使其改變態度與塑造公眾行為的思維相似，然而鮮少研究探究反事實思維訴求之廣告效果。

    因此，本研究探討在公益廣告中，運用不同的向上反事實訴求，以及在時間距離的調節變數下，是否有不同程度的負面情緒，並影響廣告態度與行為意圖。以提供政府、企業與非營利組織於公益廣告製作，或其他行銷策略或活動上更多元有效的廣告要素，讓公益議題能深植人心，獲得閱聽人的重視與參與。