國立中山大學行銷傳播管理研究所學生李玟儀，將於110年11月24日（星期三）上午11:00，舉行碩士論文『旅宿商品之促銷深度對消費者知覺價值之影響—價格意識與選擇超載的干擾效果』學位口試。當日邀請東華大學原住民民族學院副教授黃毓超博士、中山大學行銷傳播與管理研究所副教授張榮華博士，以及論文指導教授王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

       資訊創新帶動旅遊成本降低，且線上訂房網站（Online Travel Agency, OTA）進入旅遊市場，如 Booking、Expedia、Agoda、Hotel.com 等，於網頁上提供旅客較低的搜尋成本、獲得多元的旅宿資訊（價格、房間圖片、評價等），同時消除時間、地理障礙，幫助消費者快速找到「高性價比」的住宿商品，但訂房網站上，眾多的旅宿商品與價格訊息，消費者如何進行選擇與預訂決策？

 本研究將以促銷深度呈現為主軸，並加入消費者本身的價格意識，探討消費者如何感知訂房網站上促銷深度的價值，且當訂房網站提供不同折扣的旅宿商品，消費者是否會產生選擇超載？以及選擇超載如何影響促銷深度對知覺價值的影響？進而找出有效之促銷策略，提升消費者對旅宿商品的預訂意願。