國立中山大學行銷傳播管理研究所碩士班學生盧怡撰，將於111年1月18日（二）下午1:00，舉行碩士論文『近在咫尺又遙不可及的愛：觀眾的偶像依戀對戲劇中產品置入效果之影響』學位口試。當日邀請本校企業管理學系暨研究所教授張純端博士、國立高雄科技大學國際企業系暨研究所教授李曉青博士、以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

      數位匯流開啟了行動串流影音當道的新世代，媒體資訊的易得性使得戲劇與現代人之間的關係越來越緊密，同時加深了戲劇置入中龐大的商機。當中，粉絲經濟更是重點效益來源，不論是粉絲龐大的消費力抑或是迷群群體特有的行為展演，對於業界或是學界都是一項奇特且值得深究的議題。

      因此，本研究以偶像依戀為主題，結合依戀理論、社會比較與置入性行銷，以準實驗法的方式，探討女性觀眾對於偶像這種貌似因為戲劇近在咫尺，卻又遠在天邊的情感，對於產品態度與購買意願所造成的影響，及相關變數可能的干擾效果。擴展學界對依戀與戲劇置入的研究外，亦為業界品牌端與影視製作端提供學術意涵的參考數據。