國立中山大學行銷傳播管理研究所學生盧慧瑜，將於111年01月18日（星期二）下午01:00，舉行碩士論文『「觸動心弦、其來有字」廣告標題手寫文字對消費者情感共鳴與態度反應之影響』學位口試。當日邀請高雄科技大學國際企業研究所李曉青博士、中山大學企業管理研究所副張純端博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

      現在是個感性的年代，大家都更清楚自己要的是什麼、想追求的是什麼，因此許多的消費者只在乎自己的感覺，以及只考慮這是不是我想要的，除非是已具卓越地位的知名大品牌，更多的消費者其實對於多數的產品品牌是不關心的，因此唯有足夠引起大眾真實情緒反應的廣告創意才能夠突破漠不關心的窘境。

      本文聚焦於感性廣告標題手寫字體的呈現為主軸，並加入廣告背景圖像(情境式vs.無情境)、廣告標題名詞的消費者心理自我建構面向(自己vs.家人)切入，探討感性廣告標題採用手寫字體，是否可觸發情感的共鳴?以及當廣告設計的圖片背景及廣告標題名詞的運用，是否會影響情感共鳴及廣告效果的程度?