國立中山大學行銷傳播管理研究所學生杜佳鴻，將於111年3月18日（星期五）下午14:00，舉行碩士論文『時尚與「擬」的距離：以虛擬網紅作為時尚產業奢侈品代言人的廣告效果初探』學位口試。當日邀請中山大學公共事務管理研究所副教授吳偉寧博士、中山大學人力資源管理研究所副教授李澄賢博士，以及論文指導教授鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

網紅經濟的崛起，帶動了虛擬網紅的誕生。虛擬網紅是一種由電腦生成技術創建而成的機器人。他們擁有類似現實人類逼真的外型，與獨特的個人特色，善於參與公共事務並於社群平台替弱勢發聲，這樣似人又非人的型態成功的吸引Ｚ世代的年輕族群與其互動。看準了虛擬網紅所帶動的商機，品牌企業陸陸續續與其合作，並於社群媒體Instagram上進行商品的廣告代言，而又以時尚產業為大宗。但過去關於虛擬網紅的研究甚少，而時尚產業透過虛擬網紅作為商品代言人的廣告效果仍尚待釐清。

本研究欲探索在社群媒體Instagram上虛擬網紅的類型，即擬真程度的高低如何觸發消費者在社群媒體上與其的擬社會互動行為，而廣告內容獨特性的呈現方式，是否會強化人們在線上與其互動的意圖。亦透過擬社會互動的過程探究人們對於虛擬網紅作為品牌廣告代言人的廣告效果。研究結果將為目前為數不多的虛擬網紅相關研究奠定新的視角，並提供了多元的理論貢獻及相關實務建議。