國立中山大學行銷傳播管理研究所學生黃俊賢，將於111年6月20日(星期一)下午1:30，舉行碩士論文『感知世仇程度透過觀賽情緒反應對滿意度及享受感之影響—以中華職棒為例』學位口試。當日邀請高雄科技大學國際企業系暨研究所副教授留淑芳博士、中山大學行銷傳播管理研究所教授周軒逸博士，以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

        中華職棒第六隊「台鋼雄鷹」於2022年六月盛大加盟，職業棒球賽事的熱度似乎又被推向新的高峰，各隊球團為了吸引觀眾進場消費，行銷部門無不花招百出，一向被國外體育賽事視作觀看保證的「世仇行銷」絕對是國內球團可以參考的行銷方式，但繼過去「龍象大戰」後國內再也沒有以「世仇」作為主題的對戰組合了，即使味全龍於2021年賽季重新回歸賽場，也很難複製當年那旗海飛揚的狂熱感，各隊球團到底該如何再次激起觀眾心中那份同仇敵愾的世仇情感呢？

        本研究以球迷感知世仇作為主軸，探討當球迷感知兩支球隊間的世仇程度越高，是否會因此提升他們觀賽感受到的凝聚力、球賽的激烈感以及幸災樂禍的情感呢？這些感受或情感又會不會進一步影響球迷觀賽的滿意度和享受感？藉本研究提供球團切入點，謹慎又有效的以世仇作為行銷的重要利器，並為體育世仇研究打開第一扇窗。