國立中山大學行銷傳播管理研究所學生黃凱林，將於111年06月20日（星期一）下午12:30，舉行碩士論文『探討純電動車的象徵意義與功能價值如何透過自我形象的建立對態度和購買意圖之影響』學位口試。當日邀請高雄科技大學國際企業系暨研究所留淑芳副教授（召集人）、中山大學行銷傳播與管理研究所教授周軒逸博士，以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

       交通碳排放引起的全球變暖及空氣污染問題已引起廣泛的關注與熱烈的討論，這其中私家車輛的選擇直接影響到個人出行的碳排放，許多國家正在努力推動電動車取代傳統燃油汽車來緩解交通碳排放的問題。過去，推動電動車往往宣傳其綠色環保的特性，但伴隨著補貼政策的退坡和純電動車價格的居高不下，有必要尋找新的刺激消費者購買電動車的動機。本研究從電動車的象徵性角度和功能性角度探討了消費者在感知到純電動車的地位、環保主義或創新象徵後，是否會產生對價值和生活方式(Values and Lifestyles, VALS)形象的認同，並經由三種VALS人格特質影響態度和購買意圖。本研究使用的研究方法為調查法，以現有的台灣純電動車車主和非純電動車車主作為樣本對象，希望透過現有的純電動車使用者對功能和象徵的感知，發現新的刺激電動車消費的有利推動因素。本研究為電動車在行銷上制定更加完善的目標客群和行銷推廣策略提供了理論和實務意涵的支持，可以促進未來電動車的普及。