國立中山大學行銷傳播管理研究所學生蔣家穎，將於111年7月28日（星期四）下午02:00，舉行碩士論文『還在深思熟「綠」? 於調節焦點框架下檢視產品訴求論點和廣告情境圖像搭配對綠色廣告效果之影響』學位口試。當日邀請中山大學企業管理學系教授張純端博士、高雄大學亞太工商管理學系教授劉信賢博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

　　世界各國不論企業政府，鑒於環境反撲意識到環境對地球的重要性，進而推廣減塑、永續發展等相關政策及綠色產品。然而，過去卻有研究指出41% 的消費者會因其對綠色產品的不確定性而沒有意願購買，以及也有相關研究說明有環保意識的消費者更傾向認為綠色產品相較一般商品效果更差。因此本研究在不同調節焦點框架下，檢視綠色廣告的產品訴求論點與廣告情境圖像如何相互搭配，能提升綠色廣告之效果，並期望能藉此降低消費者對綠色產品效能的不確定性，不再總認為綠色產品的效能不比一般產品，而能提升對綠色產品的感知有用性，進而增加購買意願。

　　本研究採實驗法，執行兩個實驗，並以便利抽樣於線上招募年滿18 歲且具有購買綠色產品能力的消費者為實驗樣本。個別檢視在促進焦點框架下及預防焦點框架下的綠色廣告中，產品訴求論點和廣告情境圖像之搭配，如何透過效能不確定性、感知有用性，進一步影響消費者的產品態度和購買意願。