國立中山大學行銷傳播管理研究所學生傅菊蓮，將於111年9月13日（星期二）下午2:30，舉行碩士論文『廣告業創意部門的陽剛氣概與性別化慣習』學位口試。當日邀請義守大學大眾傳播學系教授 侯政男博士、國立中山大學行銷傳播管理研究所副教授 譚躍博士，以及論文指導教授 鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

　　全球廣告業的創意部門缺乏性別多樣性（性別隔離），在充滿陽剛氣概的廣告業創意部門，性別歧視的爭議層出不窮。廣告業中的性別不平等是人才和資源的浪費，女性無法在組織中充分的發揮其潛能，相對也阻礙了組織的發展。全球的廣告業創意部門明顯地顯示出職業的性別差異，台灣是否也存在相同的問題。本研究謹慎檢視慣習理論 (habitus) 對於女性創意人員選擇擁抱或拒絕陽剛氣概的實踐，在職場上產生何種交互影響，探討台灣廣告業創意部門的組織裡存在什麼性別化的慣習？這樣的性別化慣習是如何運作的？在這樣性別化的慣習運作下，女性創意人員如何在組織中發展她們的職業生涯？

　　本研究採取半結構式的深度訪談，以滾雪球抽樣 (snowball sampling) 方式，訪談七位來自不同廣告公司與不同職級的女性創意人員。根據訪談資料的分析，顯示慣習在這個場域的數個特性。首先，雖然受訪者一再強調廣告業已較其他產業進步，但面臨公領域的職場競爭或是私領域的身份轉變，女性創意人員仍受傳統社會文化帶來的性別刻板印象所影響。其次，受訪者表示文化資本的重要性，藉由逆襲性別框架與帶動社會、經濟與象徵資本的累積，建構自己的位置。其三，職涯發展上受訪者 肯定陽剛氣概帶來的正面影響，倘若要晉升更高職位，陽剛氣概與陰柔氣質的兼備更具優勢。最後，市場經濟環境影響與廣告業的象徵性形象消減，加上 COVID-19 疫情帶來的變化，受訪者對於未來在廣告業的發展呈現世代性落差。