國立中山大學 行銷傳播管理研究所 學生李昕學，將於111年10月19日（星期三）下午3:30，舉行碩士論文『在你心裡的陰影： 探討產品陰影運用於食品廣告中之效果』學位口試。當日邀請國立高雄科技大學 國際企業系副教授 留淑芳博士、國立高雄大學 亞太工商管理學系教授 劉信賢博士，以及論文指導教授 周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

　　飲食是人類日常生活中，不可或缺的一環，而在網路購物和線上訂餐極其盛行的現代社會中，消費者不再需要親自到店購買商品，而是透過網路上的資訊，例如食品廣告或餐點圖片，來形塑對於產品的想像。由此可知，在此情境中，廣告的視覺元素對於激發消費者的購買意願上，具有相當大的影響力，因此各家食品業者在面對龐大的食品消費市場時，爭相透過各種新穎、有趣的廣告設計元素來吸引消費者的目光，其中「產品陰影」就是一個在實務上經常被使用，卻長期被學術界忽略的視覺元素。有鑑於此，本研究將產品陰影對消費者購買意願的影響效果為主軸，透過聯想網絡理論，將產品陰影與不同心理知覺進行聯結，探討熱量預估與知覺品質作為陰影效果的潛在機制，並融合解釋水平理論的概念，來了解不同產品熟悉度對於消費者知覺與購買決策判斷的影響性。