國立中山大學行銷傳播管理研究所學生黃瀞瑩，將於112年1月16日（星期一）13:30於管2029教室，舉行碩士論文「獎勵式廣告獎勵類別的知覺價值對廣告態度和遊戲態度之影響：以廣告長度和遊戲類型為干擾變數」學位口試。當日邀請國立高雄大學亞太工商管理學系教授劉信賢博士（召集人）、東海大學企業管理學系助理教授王珊彗博士，以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

　　隨著消費者娛樂型態轉變，廣告投放標的與樣態也隨之改變，坐擁龐大玩家人數的行動數位遊戲成為品牌、廣告商的必爭之地，為減少廣告對遊戲的干擾、提升玩家點擊廣告的意願，在廣告播放完畢後贈與玩家虛擬物品獎勵的獎勵式廣告應運而生，然而，獎勵式廣告回饋玩家的獎勵不盡相同，本研究將探討玩家是否會因獲得不同的虛擬獎勵對廣告和遊戲產生不同態度。

　　本研究以行動數位遊戲中的獎勵式廣告為基礎，探究不同的虛擬獎勵類型將如何透過知覺價值，對廣告態度及遊戲態度產生影響。同時，納入可能影響知覺價值的因素─廣告長度和遊戲類型進行探討，發掘在不同情境下最適配的虛擬獎勵類型，以期作為後續廣告商投放獎勵式廣告的參考，為業者提供更精確的獎勵類別搭配建議。