國立中山大學行銷傳播管理研究所學生張敬晟，將於 112 年 01 月 30 日（星期 一）下午 2：00，於管 2029 教室，舉行碩士論文『探究短影音廣告沉浸體驗之前因 與結果——以 TikTok 短影音平台為例』學位口試。當日邀請國立高雄科技大學國際 企業系副教授留淑芳博士（召集人）、國立中山大學行銷傳播管理研究所副教授鄭安 授博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

　　近年來 TikTok 短影音平台風靡全球，市場佔有率增長迅猛，平台用戶可以通過 該軟件進行竪屏影片拍攝和分享。短影音平台時常會有特別的拍攝形式吸引全網爭 相模仿，其中，大眾喜愛的沉浸式短影音類型最受創作者的青睞，並通過對於多種 影片元素進行調整以達到更好的廣告行銷效果。本研究透過人氣最高的 TikTok 短影 音平台，探討不同的短影音影片元素組合對於消費者沉浸體驗產生的影響，進而瞭 解其透過沉浸體驗對於廣告說服效果和廣告滲入效果的影響。 本研究以短影音廣告為基礎，探究廣告類型、廣告拍攝視角和廣告字幕如何透 過沉浸體驗，對廣告說服效果（廣告態度、品牌態度、購買意願）和廣告滲入效果 （品牌回想、品牌辨識）產生影響，以期為後續短影音創作者製作該類型廣告提供 廣告元素搭配建議，為短影音平台推薦算法優化提供參考。