國立中山大學行銷傳播管理研究所學生鄭至娟，將於 112 年 7 月 25 日（星期二）上午 9:00 於管 2029 教室，舉行碩士論文「助人」為快樂之本：善因行銷廣告捐贈框架對於消費者購買意願的影響學位口試。當日邀請國立高雄大學亞太工商管理學系教授劉信賢博士、國立高雄科技大學國際企業系暨研究所教授李曉青博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。
近期，越來越多企業選擇使用善因行銷來推廣自身的業務並幫助需要幫助的對象。然而，捐款的框架類型有多種的呈現方式,例如直接捐款、以百分比方式捐款等，而直接捐贈產品給受捐助者也成為近年來常被討論的方式之一。其中，這些不同的捐贈方式將如何影響民眾的感知呢？此外，廣告所使用的色彩又會如何產生影響呢？其中的潛在影響機制又為何呢？
該研究以善因行銷為主題，探討不同捐贈框架對於消費者對於自身對他人幫助的感知以及願意購買的程度。同時，也結合解釋水平理論，探討不同色彩的廣告如何影響民眾的認知。研究結果將有助於提醒民眾對於業者使用捐贈框架的警覺及了解，同時也提供業者使用善因行銷上，能有進一步的行銷策略參考。