國立中山大學 行銷傳播管理研究所 學生賴禹彤，將於112年8月21日（星期一）下午14:00於管2029教室，舉行碩士論文『「心享」事成：探討心理測驗廣告對分享意願之影響』學位口試。當日邀請國立政治大學 傳播學院教授 施琮仁博士、國立中山大學 資管系副教授 陳偉慶博士，以及論文指導教授 王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

在眾多的病毒行銷手法之中，近年來流行熱度不減的「心理測驗廣告」是使消費者永遠擁有想像空間的行銷工具，其逐漸由報章雜誌、一般的網頁遊戲走向商業化，並時常在最後的測驗結果中置入品牌端所要推廣的產品或服務，創造驚人的曝光率。過往對於心理測驗廣告的探討仍然較為淺層與片面，忽略了心理測驗廣告引發分享意願的過程，也鮮少針對消費者心理機制進行更深入的探討。基於上述，本研究採用實驗法，以心理測驗廣告為主要研究標的，並拆解廣告中的組合要素，欲釐清廣告中的敘述結果傾向與消費類型對於消費者口碑驅動力之間的運作機制，如何對於社群分享意願造成影響；此外，更加入自我一致性作為調節干擾變項，深入探討消費者心理層面的自我意識之於廣告內容的重要性。