國立中山大學 行銷傳播管理研究所學生張家華，將於112年9月6日（星期三）上午十一點 於管2032教室，舉行碩士論文『是好用還是流行？探討影響串流影音訂閱意圖之因素』學位口試。當日邀請國立中山大學 資管系 教授 陳偉慶博士、國立中山大學 行銷傳播管理研究所 副教授 張榮華博士，以及論文指導教授 王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

線上串流媒體服務在多螢幕時代，逐漸成為消費者心中最重要的各式影音節目觀看方式，串流媒體公司重要的是要讓自己與眾不同以增加消費者的訂閱。本研究便希望能透過探討關於網路口碑採用前因對於消費者購買的影響，以期能提供未來行銷人員在制定行銷計劃時有所貢獻本研究以資訊接受模式為理論基礎，探究網路口碑前因如何影響消費者訂閱意願，並以感知易用性與生活型態作為干擾，本研究採用本研究的研究方法將採用量化研究方法中的問卷調查法，抽樣對象為須符合年滿20歲具消費能力之族群。將以問卷調查法進行調查，並且使用便利抽樣方式，利用Google Sheet問卷平台製作問卷，透過各大相關串流影音服務的社群媒體、網路討論版等，發放網路問卷網址，藉此回收研究之樣本。