國立中山大學 行銷傳播管理研究所 學生陳思妤，將於112年9月6日（星期三）下午2:00，舉行碩士論文「體驗至上，質到永久？不同消費類型廣告對廣告效果之影響：以廣告文案與廣告訴求為干擾」學位口試。當日邀請國立高雄大學 亞太工商管理學系教授 劉信賢博士(召集人)、國立中山大學 行銷傳播管理研究所教授 周軒逸博士以及論文指導教授 張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

現今體驗消費與物質消費已成為全球消費者生活中的一部分，而消費者持續的面臨體驗與物質消費間的選擇。消費行為可以用來表達消費者自身，體驗消費在日常生活中屬於較正面的刻板印象，被認為屬於自我的一部分，會帶來更多的幸福感；而物質消費常受到負面的刻板印象看待，屬於自我的延伸，會有較差的印象評估。身處體驗與物質消費百花齊放的消費市場中，兩種消費類型應無優劣之分，故如何在廣告中呈現兩種消費類型至關重要。同時，本研究也納入可能影響的廣告元素—廣告文案與廣告訴求進行更深入的研究。因此，本研究欲以廣告元素為基礎，探討廣告中不同消費類型會如何透過知覺價值之享樂與效用價值，對預期幸福感、廣告態度及購買意願產生不同影響。