■ 時間：112 年9月6 日（週三）下午2：00
■ 地點：管2032教室
■ 指導教授：張榮華 教授
■ 口試委員：
- 國立高雄大學亞太工商管理系教授 劉信賢博士（召集人）
- 國立中山大學行銷傳播與管理研究所教授 周軒逸博士
- 國立中山大學行銷傳播管理研究所副教授 張榮華博士
■ 口試學生／論文題目：
- 碩三／童鈺婷／廣告界的「白富美」 論空白空間對廣告效果之影響：以產品類型與文案類型作為干擾變數
■ 論文介紹：
國立中山大學 行銷傳播管理研究所 學生童鈺婷，將於112年09月06日（星期三）下午2:00，舉行碩士論文『廣告界的「白富美」 論空白空間對廣告效果之影響：以產品類型與文案類型作為干擾變數』學位口試。當日邀請國立高雄大學亞太工商管理系教授 劉信賢博士（召集人）、國立中山大學行銷傳播與管理研究所教授 周軒逸博士，以及論文指導教授 張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

廣告一直是企業提升能見度、傳遞價值的重要方式。而近年來結合文字、圖
像的展示型廣告盛行，使廣告視覺設計愈趨重要，視覺線索會影響到消費者的品
牌態度與購買意願，空白空間更是廣告的必備元素。可過往對廣告空白空間的了
解仍較為片面，缺乏整體性的指引，也鮮少探討整體空白空間對消費者心理的影響。
故本研究以廣告整體空白空間為基礎，同時也納入廣告常見、且可能影響空白空間效果的因素－產品類型及文案類型。藉實驗了解空白空間、產品類型與文案類型三者之間的適配組合，及探討其對消費者知覺風險與知覺價值的不同影響，並驗證空白空間對廣告效果影響的中介機制。