指導教授：鄭安授 副教授
- 碩專三／黃瑋心／電影懷舊情感對品牌依附及品牌愛慕行為之影響：
以電影捍衛戰士獨行俠為例
國立中山大學行銷傳播管理研究所學生黃瑋心，將於112年12月25日（星期一）上午10:00，舉行碩士論文「電影懷舊情感對品牌依附及品牌愛慕行為之影響：以電影捍衛戰士獨行俠為例」學位口試。當日邀請國立中山大學公共事務管理研究所副教授吳偉寧博士(召集人)、國立中山大學人力資源管理研究所副教授李澄賢博士，以及論文指導教授鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。
現代娛樂產業在應對現代人生活壓力和精神健康挑戰中扮演關鍵角色。捍衛戰士獨行俠作為捍衛戰士的續集，不僅在2022年在臺灣票房大獲成功，更成為全球票房冠軍。本研究以依附理論為基礎，以電影觀眾的懷舊情感、品牌依附和品牌愛慕作為研究焦點，針對觀看過捍衛戰士獨行俠的臺灣觀眾展開研究，詳細探討懷舊情感對品牌依附及品牌愛慕之間的影響，透過觀眾的自我一致性作為調節變項，提供深入瞭解觀眾在影片中的情感連結，並具有重要的實務和學術價值。
本研究以量化研究方法進行，透過網路問卷調查針對觀看過電影捍衛戰士獨行俠的觀眾進行資料收集，總計回收558份問卷，其中533份問卷為有效樣本，有效樣本率高達95.52%。利用SPSS PROCESS macro model 7進行調節式中介效果統計分析，研究結果顯示觀眾的懷舊情感對品牌依附和品牌愛慕皆各有直接正向影響。進一步研究發現，觀眾的品牌依附在懷舊情感及品牌愛慕之間起到完全中介效果，此外，自我一致性對懷舊情感和品牌依附之間亦呈現顯著的調節作用。