碩專三／王寧／探討非營利組織的整合行銷傳播策略實踐：以M組織媒體先行團隊為例
指導教授：鄭安授 副教授

國立中山大學行銷傳播管理研究所學生王寧，將於113年1月18日（星期四）下午15:30，舉行碩士論文「探討非營利組織的整合行銷傳播策略實踐：
以M組織媒體先行團隊為例」學位口試。當日邀請國立中山大學企業管理系教授黃明新博士(召集人)、國立中山大學財務管理學系教授王昭文博士，以及論文指導教授鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

因著疫情的發生，基督教教會內部各自建立社群媒體、影音平台等線上傳教頻道，也使得M組織媒體先行團隊需要重新思考其本身的定位並了解其所面臨的挑戰和目標對象的設定。因此，本研究旨在從整合行銷傳播的觀點來探討非營利組織應該如何從行銷的角度，解決其知名度不足、使命失焦和多元群眾等多重困境，並為其疫情後的組織定位提出有效的行銷策略，以因應數位時代的挑戰。

本研究採質性研究的個案研究法（Case study），透過司徒達賢（1999）所提出的非營利組織定義CORPS模式中的五大面向，了解M組織媒體先行團隊目前的服務對象、業務運作和組織、財力與物力資源、參與者、服務等五大發展現況，透過探討該組織所面臨的困境與挑戰。本研究以進行次級資料蒐集與深度訪談來了解多元觀點，計畫的主要目的是從整合行銷的層面探討非營利組織的經營策略和實踐。本研究所擬訂之整合行銷傳播策略包含對內強化組織目標、使命具體化、以實際工作成效募款、聚焦受眾，以差異化定位作為傳播策略。