碩專三／李佳靜／探討角色IP的可愛類型與廣告訊息搭配對廣告效果之影響-以廣告色調為調節變數
指導教授：張榮華 副教授

國立中山大學行銷傳播管理研究所學生李佳靜，將於113年1月29日（星期一）上午11:00，舉行碩士論文「探討角色IP的可愛類型與廣告訊息搭配對廣告效果之影響-以廣告色調為調節變數」學位口試。當日邀請東海大學企業管理學系助理教授王珊彗博士(召集人)、國立中山大學行銷傳播管理研究所教授王紹蓉博士，以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近幾年發現，圖文創作者或品牌公司經常以創作的「圖文角色」，透過「好萌」、「好可愛」的特徵，加點文字或姿態，以角色就是行銷本體，喚起消費者的共鳴，並以品牌聯名的廣告方式進行曝光，藉由雙方品牌的影響力，提升不同消費族群的購買意願。另一方面，圖文角色IP在廣告中需傳達的訊息與閱聽人如何解讀該廣告的訊息有著很大的關聯。不僅如此，廣告中的色調應用除了常見的色調外，亦有不少廣告是以黑白為主體，因此本研究認為，廣告色調是角色IP和廣告訊息的核心，若將彩色與黑白色調的廣告呈現延伸至消費者對於不同類型的角色IP與廣告訊息的評估上，將有助於品牌在選擇及設計上更具有彈性。

本研究採實驗法，基於解釋水平理論的觀點，探討三者之間的搭配是否會使消費者對廣告有不同的想像及評估，以及觸發消費者不同的感受，進而形成不一樣的廣告效果。藉此透過實驗設計來驗證廣告中加入不同可愛類型元素與不同的廣告訊息，是否會與廣告色調達成適配，讓廣告受眾有較佳的流暢度與評價。本研究發現將用於未來提供給行銷人員在角色IP與廣告訊息的實務操作、以及學術研究上能進一步探討並有所幫助。