國立中山大學行銷傳播管理研究所學生黃于庭，將於113年7月24日（星期三）下午2:00，舉行碩士論文「巾幗不讓鬚眉!探討不同性別CEO廣告代言之影響機制：以笑容強度與產品類型作為干擾變數」學位口試。當日邀請國立高雄大學亞太工商管理學系劉信賢博士(召集人)、東海大學企業管理學系助理教授王珊彗博士以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近幾年來，觀察到企業CEO有逐漸開始從幕後走到幕前替自家產品進行代言的趨勢，然而，就廣告現況觀察到，男性CEO廣告代言人與女性CEO廣告代言人比例懸殊，令人不禁反思是否因受性別刻板印象的框架下，而造成CEO廣告代言人性別比例上的落差? 此外，在廣告代言人的面部表情及代言的產品類型組合搭配上與廣告效果息息相關，因此本研究旨在探討兩性CEO廣告代言人在特定廣告元素搭配下各自的廣告效果為何，更重要的是期望透過本研究結果能打破性別刻板印象，在人人提倡性別平等的現今社會，女性CEO廣告代言人在搭配適切的條件設定下，也能擁有正面的廣告效果，將有助於企業在CEO廣告代言人及廣告元素設計上更具彈性得搭配組合。

本研究採實驗法，基於性別刻板印象及社會判斷維度的概念，探討三者之間的搭配是否會使消費者對廣告代言人溫暖及能力維度的感受上達成適配，進而擁有較佳的廣告效果。藉此透過實驗設計來驗證廣告中加入不同性別CEO廣告代言人搭配不同的笑容強度及產品類型，使消費者在溫暖及能力維度的感受上達成適配，進而擁有較佳的廣告效果。本研究結果可提供企業在CEO廣告代言人廣告實務操作以及學術研究上能進一步探討並有所幫助。