國立中山大學行銷傳播管理研究所學生游涴婷，將於113年7月25日（星期四）上午10:00於管2029教室，舉行碩士論文『「真」材「實」料，用心製造：消費者對YouTuber品牌延伸的購買意願與母品牌反饋』學位口試。當日邀請國立中山大學企業管理學系教授林杏娥博士（召集人）、國立中山大學行銷傳播管理研究所副教授張榮華博士，以及論文指導教授李雅靖博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

    鑒於YouTuber的崛起以及演算法調整，愈來愈多YouTuber紛紛尋求成立自創品牌以即時將「流量變現」。該研究以近來YouTuber積極投入自創品牌作為研究主題，利用類實驗法，並以社會認同理論延伸之感知認同感、感知真實性、品牌依戀及YouTuber參與，探究將如何影響利益適配度、延伸產品態度、母品牌回饋以及購買意願。該研究不僅深化社會認同理論在YouTuber延伸品牌背景下的影響，並創新建立生產情境對品牌延伸的影響，致力拓展當母品牌為人類品牌之文獻，同時亦積極填補目前仍為少數的YouTuber延伸品牌相關學術研究，提供YouTuber延伸品牌相關實務建議外，亦拓展品牌延伸領域之研究。