國立中山大學行銷傳播管理研究所學生許瓊文，將於113年8月26日（星期一）中午12：00點，於管2029教室舉行碩士論文『非「擬」不可？！虛擬網紅對購買意願之影響：以心理模擬為中介變數』學位口試。當日邀請國立政治大學傳播學院 施琮仁博士（召集人）、國立中山大學行銷傳播管理研究所 周軒逸博士，以及論文指導教授 王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

在人工智慧 (AI) 發展與元宇宙熱潮的帶動下，社群平台 Instagram 上的虛擬網紅正在快速崛起，成為消費者和品牌競相追逐的新寵兒，他們以近乎擬人的外觀與前衛的科技特性，成功吸引了年輕族群的目光，為網紅行銷注入了一股新活力。然而，過去關於虛擬網紅的研究十分有限，品牌透過虛擬網紅作為商品代言人的效果仍待釐清，且鮮少探討至消費者在面對虛擬網紅時的心理反應與機制。故本研究旨在探討不同的網紅類型（真人 vs. 虛擬）如何透過心理模擬影響消費者的購買意願，同時也將產品類型、圖片靜動態意象以及與人類身分相連結的元素納入考量，期望進行更深入的瞭解，為尚屬新興的虛擬網紅研究領域提供具有理論和實務價值的建議，並奠定更多元的研究視角。