國立中山大學行銷傳播管理研究所學生呂佳蓁，將於 113 年10 月4 日（星期五）

早上10：：00：，於管2029 教室舉行碩士論文「『詩』情『話藝』：社群口碑貼文詩

歌注入對接收者情感、感知與後續行為之影響」學位口試。當日邀請國立高雄科

技大學國際企業系暨研究所留淑芳博士（召集人）、國立高雄大學亞太工商管理

學系劉信賢博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導

與建議。

打開社群媒體，不論口碑貼文或品牌宣傳文都時常能看到詩歌的身影，但詩歌的

加入到底會帶來什麼效果？身為一種能陶冶人心的藝術類別，詩歌不僅提高貼文

的設計感，更影響了接收者觀看貼文的心境。然而，過往學界在探討藝術帶來的

作用時，卻多著重在視覺畫作注入於產品或廣告上的效果。基於上述，本研究採

用實驗法，透過操弄口碑貼文中詩歌注入的有／無，了解接收者如何透過情感與

感知兩條中介路徑影響貼文發送者的印象，並納入購買訊號及價格線索兩個與口

碑相關聯的干擾變項，釐清不同情境下所帶來的效果差異。本研究針對藝術注入

理論提出創新性的探討面向，也補足過往文獻與跨領域研究的實驗缺口，期望透

過結果為社群媒體使用者及品牌廠商提供貼文設計上的實質建議。