國立中山大學行銷傳播管理研究所學生許嘉勻，將於113年11月4日（星期一）
下午2：00，於管2029教室舉行碩士論文「相似還是對比?產品配色與產品類型
組合對消費者購 買意願的影響」學位口試。當日邀請國立高雄大學亞太工商管
理學系教授 劉信賢博士（召集人）、東海大學企業管理學系副教授 王珊彗博士
，以及論文指導教授 張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。
在當今生活條件日益優渥的社會中，消費者對商品的需求已不再僅限於功能層
面，產品的外觀設計越來越受到重視。具吸引力的外型與色彩更容易引起消費
者的關注，色彩逐漸成為消費決策中的關鍵因素之一。然而，在實務上，許多
產品並非以單一色彩呈現，設計師往往會使用多種色彩搭配來設計產品。
因此，本研究基於解釋水平理論，採用實驗法將色彩搭配分為相似色與對比色
，並結合不同的產品類型（享樂品與功能品）進行分析。為了進一步探索最佳
的產品偏好效果，研究加入了廣告文案類型作為干擾變數，透過不同心理模擬
的文案操弄，試圖找出最具吸引力的色彩搭配組合。本研究期望能為產品行銷
與設計提供更多參考依據，幫助企業在商品設計上做出更具市場競爭力的決策
。