國立中山大學行銷傳播管理研究所學生曾怡庭,將於 114 年 1 月 14 日(星期二)中午 12:00，於管 2029 教室舉行碩士論文『「遠」親不如「近」鄰？廣告中產品編排接近性與相似性對購買決策之影響』學位口試。當日邀請國立高雄科技大學 國際企業系 留淑芳博士(召集人)、國立高雄大學 亞太工商管理學系 劉信賢博士，以及論文指導教授 周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。隨著市場上產品不斷推陳出新，業者面臨的行銷挑戰在於如何在一則廣告傳單中，呈現多樣商品與資訊，同時還要能讓消費者輕鬆處理資訊，選出心儀者，以促成購買決策。有鑑於此，本研究從版面編排的角度出發，探討不同類型的產品組合間，是否能透加大或縮減產品間的編排距離，以幫助消費者更有效的對廣告中的產品進行比較。同時也加入具體 vs.抽象系列產品名稱一同探討，來發掘不同類型的產品組合與名稱相互搭配下的最佳呈現方式，進一步理解圖像、文字與編排間的交互作用，將會如何影響消費者的購買決策。研究結果能為業者在廣告設計上提供參考，幫助其能更有效運用各種編排元素，從而提升行銷效果。