國立中山大學行銷傳播管理研究所學生古湞宇，將於114年1月14日（星期二）中午12：00，在管2029教室舉行碩士論文「失敗為成功之母：故意失敗遊戲廣告之廣告效果初探」學位口試。當日邀請國立高雄科技大學 國際企業系 留淑芳博士(召集人)、國立高雄大學 亞太工商管理學系 劉信賢博士，以及論文指導教授 周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。隨著手機持有率攀升，幾乎人手一機的情況下，手機遊戲與遊戲廣告迅速發展，使各家遊戲公司絞盡腦汁只為了打響自己的知名度，近年就出現一款新型態的「故意失敗廣告」打破過去對遊戲廣告的認知，以故意的失敗展示遊戲，並出現在各大媒介中。然而從FB的廣告貼文中可以發現，普遍消費者對此種廣告投以負面、嘲諷的回應，此種形式的廣告卻不斷推陳出新，激起本研究的好奇。因此，本研究透過基模理論，探討故意失敗的不同組合之效果，同時檢驗其出現在不同媒介，是否會有不同的影響。最後加入不同的廣告標語，以檢驗不同廣告訴求搭配不同程度的故意失敗，是否會觸發特定情緒，進而影響消費者對廣告的評估。本研究除了可將新出現的廣告型態進行學術上的初步整理，亦可為遊戲製作與廣告商提供參考，以掌握新型態的遊戲廣告的操作模式。