【🔈#論文口試公告🔈】

■時間：114年1月20日（週一）下午14:00

■地點：管2029教室

■指導教授：張榮華 副教授

■口試委員：

-東海大學企業管理學系 王珊彗副教授（召集人）

-國立東華大學企業管理學系 陳珮綺助理教授

-國立中山大學行銷傳播管理研究所 張榮華副教授

■口試學生/論文題目：

-碩二 林玟萱/探討醫療廣告中的模特兒吸引力與拍攝手法搭配對廣告效果之影響－以新的開始心態為干擾

■論文介紹：

隨著生活水準的提高，健康問題已成為許多消費者共同關心的問題。作為吸引消費者採取健康行為並改善健康狀況的一種方式，醫療廣告已成為我們日常生活中無所不在的一部分，其中「呈現個案之醫療成果為主要內容的廣告圖像」為醫療廣告中常見的呈現方式之一。本研究探討模特兒的吸引力（高度吸引力 vs.普通吸引力）與拍攝手法（棚拍攝影 vs. 快拍攝影）的組合，如何影響消費者的廣告態度與品牌態度，並加入實務設計上常運用的「新的開始心態」作為干擾以釐清廣告所帶來的效果。