【🔈#論文口試公告🔈】

■時間：114年1月20日（週一）下午16:00

■地點：管2029教室

■指導教授：張榮華 副教授

■口試委員：

-東海大學企業管理學系 王珊彗副教授（召集人）

-國立東華大學企業管理學系 陳珮綺助理教授

-國立中山大學行銷傳播管理研究所 張榮華副教授

■口試學生/論文題目：

-碩三 張伊臻/產品廣告的專利授權國別與品牌來源國別一致性對廣告效果之影響機制： 以來源國效應、多國專利授權作為調節變項

■論文介紹：

國立中山大學行銷傳播管理研究所學生張伊臻，將於114年1月20日（星期一）下午2：00，於管2029教室舉行碩士論文「產品廣告的專利授權國別與品牌來源國別一致性對廣告效果之影響機制： 以來源國效應、多國專利授權作為調節變項」學位口試。當日邀請國東海大學企業管理學系教授 王珊彗博士（召集人）、國立東華大學企業管理學系教授 陳珮綺博士，以及論文指導教授 張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，可見許多產品廣告都強調產品本身擁有專利授權，以突顯產品的創新與獨特性，這已成為市面上常見的廣告宣傳手法；許多企業相信能透過專利讓消費者更容易相信產品的優越性，進而提升購買意願。 然而，市面廣告中也常見該品牌來源國與廣告中主打的專利授權國別有一致或不一致、不同來源國效應國別及單國專利或多國專利授權等多種廣告宣傳手法組合。因此，本研究透過基模理論，以實驗法探究廣告中的專利與其品牌來源國一致性對廣告效果的影響，同時以知覺創新作為中介，探討專利一致性是否也透過知覺創新作為中介，進而影響廣告效過，本研究也加入來源國效應國別及單/多國專利授權兩項作為干擾變數，以了解不同專利類型在廣告中的作用。最後，期望本研究之結果能作為企業專利佈局及廣告策略制定實務之參考依據，以做出更具競爭力之市場決策。