國立中山大學行銷傳播管理研究所學生鍾育臻，將於114年7月9日（星期三）上午11:00於管2029教室，舉行碩士論文『從被觀看到被理解： 以文化來源群體視角探討廣告中的文化挪用與共享界線』學位口試。當日邀請國立中山大學企業管理學系王致遠博士（召集人）、國立中山大學企業管理學系蔡宗霖博士，以及論文指導教授鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

隨著全球化與數位媒體的持續推進，跨文化符號在廣告中的應用日漸普遍。廣告作為文化再現與意義傳遞的重要媒介，不僅參與形塑大眾對異文化的想像，也反映社會對文化差異的理解方式。在商業語境中，文化符號常以語言模仿、服飾造型或口音設計等形式出現，若未充分呈現其文化脈絡與背景，可能導致意義的簡化，進而引發文化再現的多元解讀與討論。以台灣為例，部分廣告在嘗試呈現多元文化時，亦伴隨符號運用上的挑戰，使文化來源群體對其呈現方式產生不同的情感與詮釋反應。

本研究從文化來源群體的視角出發，探討廣告中異文化表徵的再現方式，以及此再現如何影響文化來源群體的情感感受、文化認同與社會知覺。透過質性訪談，分析文化符號在再現過程中，如何受到知識落差與文化位置的影響，進而形塑群體對廣告內容的理解與回應。本研究亦關注文化挪用在創意運用與文化共享之間的界線議題，並期望提出強化文化敏感度與廣告溝通策略的建議，協助企業在創意表現與文化尊重之間取得平衡，推動更具包容性與理解力的跨文化傳播實踐。