國立中山大學行銷傳播管理研究所學生張兆翔，將於 114 年 7 月 29 日（星期二）上午 9:00，於管2029教室舉行碩士論文『你相信「光」嗎？平面廣告中代言人臉部光比對廣告效果之影響』學位口試。當日邀請國立高雄大學 亞太工商管理學系　劉信賢博士（召集人）、國立高雄科技大學 國際企業系暨研究所　留淑芳博士、國立中山大學 企業管理研究所 吳基逞教授，以及論文指導教授 周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

現代社會的發展和媒體技術的進步，使廣告成為影響消費者行為的重要因素。平面廣告中的設計元素如文案、圖像、色彩等會影響廣告效果。尤其是將代言人人像置入平面廣告的做法早已行之有年。若廣告中有代言人，拍攝過程中的「光影」是關鍵元素之一，並常以「光比」來代表人像臉部的明暗對比。光比的變化可以營造不同的視覺意象，影響觀眾對廣告的態度。本研究旨在探討人像臉部光比對廣告態度和購買意願的中介機制。在此過程中，「敘事傳輸」的達成條件和光影的效果有許多對應之處，因此，本研究將探討光比如何通過敘事傳輸影響消費者的廣告態度和購買意願。

本研究採用實驗法，進行兩個實驗：實驗一探討平面廣告中，代言人臉部光比大（相較於光比小）是否能引發廣告的神秘感並使消費者達到敘事傳輸，進而影響廣告態度與購買意願，並測試代言人眼神凝視的干擾機制；實驗二釐清平面廣告中不同產品類型的干擾機制。研究結果預期對攝影學、光影效果、平面廣告代言人、神秘感、敘事傳輸及解釋水平等跨領域研究具有理論貢獻。同時，這些發現能為廣告業者提供參考，幫助他們利用敘事傳輸機制達到更佳廣告效果。此外，研究還將提供有關代言人眼神凝視方向和產品類型選擇的廣告設計建議。