國立中山大學行銷傳播管理研究所學生黃奕涵，將於 114 年 7 月 29 日（星期二）上午 10:00，於管2029教室舉行碩士論文學位口試。

孤獨感已成為當代社會中常見的情感，多項全球調查顯示，感到孤獨的人口比例持續上升。隨著「寂寞經濟」的興起，許多企業專注於為孤獨人群提供各種產品和服務，無論是針對單身人士的產品設計，或是提供陪伴和情感支持的服務，都隨著孤獨感的增長而蓬勃發展。儘管目前已有許多研究探討孤獨感所引發補償性消費行為，但未曾探討孤獨感所引發消費者對不同關係需求的渴望是否引發不同的品牌偏好。因此，本研究著重於探討短暫孤獨感透過引發消費者的對於不同關係型態的需求，進而會偏好大眾品牌或小眾品牌，並釐清長期孤獨感的影響，以及在不同的關係規範與不同追求目標下，是否存在不同的品牌偏好。本研究在補償性消費行為方面具有理論貢獻，並可提供品牌業者、單身產業業者實務建議，此外，對於消費者釐清自身消費行為與政府擬定相關政策亦有卓越貢獻。