國⽴中山⼤學⾏銷傳播管理研究所學⽣黃瓊瑤，將於114年10⽉29⽇(星期三)下午14:00，在管2029教室舉⾏碩⼠論⽂『傾囊「香」授！環境氣味於教育場域的催化對學習效果、滿意度、購買意願之影響』學位口試。當⽇邀請國⽴⾼雄科技⼤學國際企業系李曉青博⼠(召集⼈)、國⽴⾼雄科技⼤學國際企業系鄭兆宏博⼠，以及論⽂指導教授周軒逸博⼠擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

在資訊爆炸的時代，爭取到消費者有限的注意力十分不易，商人為了更好的商品銷售量，便會使用五感行銷來突破重圍，而五感行銷的使用，需應用得宜才可獲得加乘效果，否則將會適得其反。本研究以嗅覺行銷作為主軸，探討環境氣味的有無（無vs.迷迭香）於教育行銷領域中，對消費者的學習成效、環境滿意度、課程滿意度與購買意願的影響，另進一步檢視學習類型（人文社會科學vs.自然科學）與學習動機（自願vs.不自願）在此架構下扮演的干擾角色。研究結果除擴增教育行銷領域中對於環境氣味效果的瞭解外，另針對授課領域類型、學習動機的不同，進而選擇是否添加環境氣味，希藉此得提升消費者的學習效果，並對環境滿意度、課程滿意度與購買意願帶來正向影響。