【#論文口試公告】

■時間：114年11月26日（週三）下午4:30

■地點：管2029教室

■指導教授：李雅靖 教授

■口試委員：

-國立中山大學 企業管理學系 林杏娥博士（召集人）

-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 張榮華博士

-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 李雅靖博士

■口試學生/論文題目：

-碩三 陳婉婷/國外的月亮比較圓?本土品牌採用韓國代言人之影響

■論文介紹：

臺灣中小品牌因資源有限，常透過韓國明星代言強化形象，然而代言人國籍對品牌評價與行銷效果的影響仍有待深入探討。本研究以解釋水平理論為基礎，探究外國代言人(韓國 vs. 西方)之廣告效果，檢視明星-品牌形象適配度之中介效果，並納入開放性特質與敘事視角為調節變數，檢視其中的交互效果。

本研究透過實驗法進行兩個組間實驗，深化名人代言、解釋水平理論與敘事視角等理論。同時，也為臺灣品牌在選擇國際代言人時提供實證參考，協助制定更符合本土品牌的行銷策略，強化品牌競爭力。