國立中山大學行銷傳播管理研究所學生陳婕湘，將於115年1月19日（星期一）下午2:00於管2029教室，舉行碩士論文《歡迎加入「諧教」！不同諧音雙關的商店招牌命名對態度與造訪意願之影響》學位口試。當日邀請國立高雄大學亞太工商管理學系劉信賢博士（召集人）、東海大學企業管理學系王珊彗博士，以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，「諧音梗」已成為商店命名常見的語言風格，既能創造幽默感，也被視為提升品牌記憶點的行銷手法。然而，不同類型的諧音雙關（如音同與音近諧音）是否皆能有效吸引消費者注意、提升其品牌態度與造訪意願，相關效果是否一致，以及其背後的心理作用機制，過往研究仍缺乏系統性的實證說明。

本研究以商店招牌為情境，結合雙元訊息處理模型與關聯理論，透過三項實驗，探討不同類型的諧音雙關命名如何透過知覺趣味、好奇心與知覺獨特性，影響消費者對品牌的態度與造訪意願，不僅補足了語音創意在命名策略中的研究缺口，也提醒業者並非「有梗就好」，為品牌業者在命名設計上提供實證依據與應用建議，協助其在創意展現與消費者理解之間取得平衡。