國立中山大學行銷傳播管理研究所在職專班學生寇芷雨，將於115年01月20日（星期二）下午1：00在管2029教室，舉行碩士論文「童顏童「隱」：親子網紅的自我揭露對消費者購買意願的影響—以隱私顧慮為干擾變數」學位口試。當日邀請國立中山大學 資訊管理學系 楊淯程博士（召集人）、國立中山大學 行銷傳播管理研究所 張榮華博士，以及論文指導教授 王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

隨著新冠疫情居家隔離大幅提升了家長與孩子在家的相處時間，家庭與親子的需求成為商機，讓台灣的親子網紅順勢興起，成為近年具影響力的網紅類型之一。親子網紅透過在社群上分享育兒的家庭生活，除了拉近與粉絲間的距離並獲得認同與支持成為家長們效仿的榜樣外，更帶出滿滿業配商機，但在網路傳播如此快速的世代，孩童在網路上的隱私逐漸成為重視的議題之一。因此，本研究以探討親子網紅透過自我揭露孩童的經營方式對於消費者內心的比較、道德上的感受與自我隱私的顧慮是否對其消費意願產生影響進行研究。

本研究採用問卷調查法，以 20 歲以上、社群有追蹤親子網紅為對象。研究結果顯示，親子網紅的自我揭露深度確實為主要影響消費者（家長）的比較心態之關鍵，當消費者透過親子網紅展現的生活內容進行比較時，會產生追求相似生活的心理動機，進而提升其購買傾向、影響自身的消費行為，另外，更驗證了親子網紅在揭露內容的誠實與否是會直接性地影響消費者的消費意願。

期許藉由本研究成果，除了能提供親子網紅在社群的經營風格、揭露尺度有個參考依據外，品牌方能針對合作之親子網紅所經營性質與顧及消費者對孩童的隱私和家長的心理層面提供合適的行銷策略。