國立中山大學行銷傳播管理研究所學生唐敏玹，將於115年3 月25日（星期三）下午13:00，在管2029教室舉行碩士論文『AI網紅翻車現場：AI網紅違規對消費者回應的影響』學位口試。當日邀請國立中山大學 企業管理學系 張純端教授（召集人）、國立中山大學 行銷傳播管理研究所 鄭安授副教授，以及論文指導教授 李雅靖教授擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

隨著人工智慧技術的演進，虛擬網紅已成為品牌行銷領域的新興媒介。然而，當此類虛擬代言人發生違規行為時，消費者的心理反應機制往往較真人更為複雜。本研究採2×2×2實驗設計，探討 AI 網紅違規類型（產品相關 vs. 個人相關）對消費者回應（關注、品牌態度、購買意願）的影響，並深入探討真實性一致（高 vs. 低）、AI 網紅類別（擬真人物 vs. 卡通）在不同情境下所產生的調節效果，同時探索娛樂性的中介效果。本研究並提供企業主、行銷人員在操作AI網紅上的實務上建議。