國立中山大學行銷傳播管理研究所學生方筱珺，將於115年3月11日（星期三）下午1：00在管2029教室，舉行碩士論文「「驚聲」兼「笑」？

探討恐怖電影使用幽默訴求之廣告效果」學位口試。當日邀請國立中山大學企業管理學系 黃明新教授（召集人）、國立中山大學 行銷傳播管理研究所 周軒逸教授，以及論文指導教授 李雅靖博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，恐怖電影行銷策略中逐漸融入幽默元素。不同於以往強調驚嚇與負面情緒的廣告手法，無論是企業帳號或觀眾等一般用戶，皆會創作與恐怖電影相關的幽默內容以擴展更廣泛的觀眾族群。然而，現有研究多著重於恐懼訴求，鮮少關注幽默訴求於不同個體恐懼動機與訊息來源下的廣告效果差異。本研究以良性違規理論為基礎，檢視在恐怖電影的脈絡中，幽默訴求是否能成為迴避恐怖電影觀眾之保護框架，並且若由官恐怖電影官方帳號發布，是否能透過違反觀眾情緒預期，已達成更佳的廣告效果。

本研究採用實驗法，執行兩個實驗。結果對恐怖電影、幽默、個體恐懼動機與訊息來源有等領域具有學術理論貢獻，實務上亦可為電影公司提供具體行銷策略建議。