國立中山大學行銷傳播管理研究所學生鄭品妍，將於115年5月13日（星期三）下午14:00於管2032教室，舉行碩士論文「醜到可愛:外貌不協調與色彩如何形塑古怪可愛感知」學位口試。當日邀請國立高雄大學工商管理學系教授劉信賢博士（召集人）、國立台灣大學工商管理學系助理教授秦時雋博士，以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，醜萌與古怪可愛風格逐漸成為文創商品、角色設計與品牌視覺中的重要趨勢，顯示消費者對於可愛的理解已不再侷限於傳統嬰兒可愛特徵，而是逐漸轉向具有不典型、不協調或趣味感的外貌設計。相較於過去研究多聚焦於嬰兒可愛所引發的照顧動機與正向情感，古怪可愛作為一種結合「醜」與「可愛」的審美風格，其外貌組成條件及消費反應機制仍有待進一步釐清。

本研究以古怪可愛為核心，探討外貌特徵組合、文化背景與色彩線索如何影響消費者之古怪可愛感知，並進一步檢驗古怪可愛感知、趣味性感知與購買意圖之間的關係。研究結果發現，外貌特徵的不典型程度會影響消費者對角色產品的古怪可愛感知，而古怪可愛感知本身未必能直接提升購買意圖，需透過趣味性感知進一步影響消費者反應。此外，文化背景與色彩線索亦可能改變消費者對古怪可愛角色的感知與評價。整體而言，本研究補充過去可愛研究較少討論古怪可愛之外貌特徵與消費路徑之不足，並可作為角色設計、文創商品開發與品牌視覺策略之參考。