國立中山大學行銷傳播管理研究所學生李謙，將於115年7月6日（星期一）上午10:00，在管2029教室舉行碩士論文『韓籍啦啦隊員之形象屬性對代言商品購買意願之影響』學位口試。當日邀請國立中山大學 公共事務管理研究所 吳偉寧教授（召集人）、國立中山大學 人力資源管理研究所 李澄賢副教授，以及論文指導教授 鄭安授教授擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

自2023年首位韓籍啦啦隊員來台發展後，台灣職業運動場域陸續掀起引進韓籍啦啦隊員之風潮，並帶動所謂的「韓援現象」。 隨著韓籍啦啦隊員的知名度持續提升，其影響力已逐漸從球場應援活動延伸至品牌代言與商業合作領域，成為兼具話題性與商業價值的新興代言人。

本研究以月暈效應為理論基礎，採量化研究法，從社會文化、形象認知與視覺外貌三個層面切入，探討韓籍啦啦隊員之文化接近性、韓流偶像一致性及外貌吸引力對消費者購買意願之影響，並進一步檢驗代言人態度與產品態度之連續中介效果，以釐清韓籍啦啦隊員代言效果之影響機制。研究結果除有助於補充韓籍啦啦隊員相關研究與跨文化代言理論發展外，亦可作為企業規劃韓籍啦啦隊員代言策略與品牌溝通活動之參考依據。