國立中山大學行銷傳播管理研究所學生李依庭，將於115年7月6日（星期一）上午10:00在管2029教室，舉行碩士論文「擬情我願：即期食品包裝的擬人化情緒與品牌形象對購買意願之影響」學位口試。當日邀請國立中山大學公共事務管理研究所 吳偉寧博士（召集人）、國立中山大學人力資源管理研究所 李澄賢博士，以及論文指導教授 鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，全球剩食問題日益受到重視，如何透過非價格性的行為推力提升即期食品的銷售，已成為零售業者與行銷實務界必須面對的課題。然而，相較於過去研究多聚焦於價格折扣或單一訊息干預對消費者購買行為的影響，對於「產品包裝上的擬人化情感線索如何與品牌形象共同作用，進而影響消費者購買意願」的探討仍相對有限，特別是在即期食品此類具有知覺風險、且品牌定位多元的情境下，消費者對包裝線索的解讀與心理評估歷程可能更為複雜。

本研究結合情緒傳染理論與期望違約理論，採用2（擬人化情感效價：笑臉 vs. 哭臉）× 2（品牌形象：高階 vs. 普通）二因子組間實驗設計，探討即期食品包裝上不同情感效價之擬人化設計，如何透過愉悅感知與同情感知影響消費者之購買意願，並進一步檢驗品牌形象於其中所扮演的調節角色。期望能對即期食品的包裝行銷策略有更深入的了解，為零售業者與品牌方提供兼具理論與實務價值的建議。